O lançamento do novo rímel da Lush é um passo na direção certa para reduzir embalagens de beleza desnecessárias

Jul 15, 2023

Poucos sentimentos se comparam à emoção que sentimos ao testar um novo projeto de beleza. Mas lidar com embalagens supérfluas para produtos de beleza pode arruinar a experiência, sabendo como os plásticos podem ser prejudiciais para o meio ambiente. A dependência da indústria de plásticos descartáveis ​​contribui para níveis imensos de desperdício. E, apesar dos apelos por uma mudança, as marcas de beleza demoraram a implementar embalagens mais sustentáveis ​​para seus produtos, incluindo o uso de embalagens biodegradáveis ​​ou de papel.

É por isso que o lançamento do novo rímel da Lush, o Lush Naked Mascara, com bastões feitos com materiais renováveis ​​e não tóxicos, bem como embalagens sem plástico, é um passo na direção certa. A máscara é uma inovação, o que significa que funciona de forma ligeiramente diferente das máscaras normais a que estamos habituados. Embora tenha sido lançado pela primeira vez em 2022 no Reino Unido, o rímel já está disponível na Lush USA e chegará às prateleiras dos EUA em junho. Aqui está o que sabemos.

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Ao contrário das máscaras com as quais estamos mais acostumados, o Lush Naked Mascara é um rímel de 'bloco' sólido, que era popular nas décadas passadas. Para usá-lo, primeiro é preciso molhar o pincel — do qual a Lush oferece três modelos — e depois girá-lo no produto para pegar o rímel. A criadora e designer digital Gina Knight (@ginaatinukeknight) demonstra como usar o rímel em um vídeo do TikTok. Conforme detalhado no comunicado de imprensa do produto Lush, o rímel é feito de uma combinação de ceras e manteigas, incluindo cera de candelila, cera japonesa, manteiga de cacau e manteiga de cupuaçu, para dar definição ao produto e qualidades nutritivas.

Depois de usados, o produto e a varinha devem ser secos separadamente. A Lush oferece um programa de reciclagem robusto chamado Green Hub, onde você pode devolver os bastões de rímel para serem reciclados quando terminar de usá-los. Até agora, o Green Hub reciclou cerca de 1.000 toneladas de resíduos de fabricação, o que equivale a mais de 2,2 milhões de libras do que teria ido para o aterro. O Lush Naked Mascara também segue o exemplo de outra tendência de beleza sem água, onde as empresas de cosméticos estão reduzindo ou eliminando a quantidade de água como carga usada em seus produtos, tanto para conservar o recurso quanto para reduzir a embalagem.

Além de inovações no design de produtos, experimentando produtos sem água e testando serviços internos de reciclagem, as marcas de beleza também estão adotando outros caminhos para apoiar a sustentabilidade no setor. Tudo, desde a substituição de plásticos por embalagens biodegradáveis, de papel e de vidro até a facilitação de serviços de recarga por assinatura, está se tornando cada vez mais comum. Mas tais produtos e serviços muitas vezes acarretam um aumento de preço, tornando o acesso um desafio para o consumidor médio.

Com um preço de varejo de US $ 14 na Lush USA, o Lush Naked Mascara fica em algum lugar entre um rímel de alta qualidade, que pode ser vendido por até US $ 30, e um rímel médio de farmácia, que pode ser vendido por menos de US $ 10. Mas é claro que os consumidores recebem muito mais do que apenas um rímel, mas a tranquilidade de saber que o produto que estão consumindo não contribuirá para danos ambientais de longo prazo. Onde os consumidores de beleza se sentem cada vez mais inclinados a participar de hábitos de compra e com marcas que se alinham com seus valores ambientais, esperamos que o Lush Naked Mascara inspire mais marcas a se comprometerem ainda mais com produtos acessíveis e sustentáveis. Agora que sabemos que é possível, não há desculpa quando se trata de reduzir embalagens de beleza desnecessárias.