A evolução do Cowshed, de Babington House e além

Mar 09, 2023

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Enquanto o icônico Babington House e o spa Cowshed comemoram 25 anos, Nick Jones – fundador da Soho House & Co – nos conta sobre sua jornada até o presente.

Um antigo estábulo na zona rural de Somerset pode parecer um lugar improvável para um spa de luxo, mas há 25 anos tornou-se parte integrante da agora icônica Babington House, o primeiro clube Soho House a abrir fora de Londres.

Rebobine para 1998: "Eu queria construir um espaço descontraído no campo para nossos membros; algo diferente da experiência tradicional de um hotel de campo", Nick Jones - fundador da Soho House & Co, um grupo privado de clubes de membros tão famosa quanto extensa – me conta. "Eu queria que os hóspedes tomassem um café da manhã inglês completo às quatro horas da tarde, se quisessem, e oferecessem um menu onde os ingredientes vinham de nosso próprio jardim murado. Cowshed era uma extensão natural de tudo isso - os membros queriam relaxar quando eles chegaram a Babington, então um spa fazia sentido e criamos o Cowshed com inspiração e ingredientes dos terrenos ao redor da casa.

Um retiro dentro de um retiro, o spa tornou-se uma extensão de bem-estar da hospitalidade sociável dos clubes para os hóspedes. Pense, unhas acompanhadas de café e papel, ou um facial seguido de espumante com as amigas: aqui nunca houve dúvidas de que o bem-estar e o hedonismo podem coexistir alegremente.

Hoje, existem oito spas Cowshed globais, além dos cinco no Reino Unido (os outros são autônomos em Primrose Hill, Londres, e aqueles localizados na Shoreditch House da capital, Soho Farmhouse em Oxfordshire e St Moritz Hotel na Cornualha). Eles são um sucesso, acha Jones, já que refletem os valores das Casas de forma coesa. "Projetamos os spas Cowshed para serem um espaço acolhedor, relaxante e reconfortante - nada que fosse excessivamente clínico ou que se levasse muito a sério. Se você quiser tomar uma taça de champanhe enquanto faz um tratamento, então pode. Nossos membros da equipe e os terapeutas desempenham um papel extremamente importante nisso; eles são extremamente conhecedores e amigáveis, capazes de descobrir rapidamente o que um hóspede deseja de sua experiência no spa e, é claro, oferecer um tratamento fantástico."

Os produtos Cowshed discerníveis também são fundamentais para o sucesso do spa. Quando Cowshed nasceu em Babington, os produtos de banho e spa no mercado não eram o que Jones queria oferecer aos membros, então eles experimentaram os seus próprios. "Nossos terapeutas inventavam máscaras e bálsamos e um perfumista local nos ajudou a desenvolver a linha para o que é hoje", explica ele. "Embora o Cowshed esteja agora armazenado em todas as nossas casas e spas, sempre nos mantivemos fiéis às nossas raízes de Babington e usamos os melhores ingredientes da natureza para criar um produto que enfatiza como você se sente." Uma proeza fragrante de uma linha, os produtos good-vibe centram-se em óleos essenciais destinados a proporcionar benefícios terapêuticos – aqueles que os hóspedes desejam levar para casa. "A demanda logo se espalhou além dos membros e, portanto, o próximo passo natural foi disponibilizar o Cowshed para compra em nossos spas, em cowshed.com e com varejistas selecionados, tornando-o acessível a mais pessoas. Estamos muito satisfeitos que, 25 anos depois, ainda haja apenas tanto amor por Cowshed quanto havia quando começamos."

Antes mais atrevida, a marca (como é o caso do spa) "cresceu com nossos membros", admite Jones. "Quando lançamos Cowshed, nossa linha tinha um toque lúdico, com nomes como Wild Cow, Knackered Cow, Moody Cow e assim por diante - não importa como você estivesse se sentindo, Cowshed teria algo para ajudá-lo. Mas por trás dos nomes lúdicos , sempre levamos muito a sério o que produzimos: um compromisso com ingredientes naturais e revigorantes, embalagens recicláveis ​​e produtos não ecotóxicos." Uma atualização da marca em 2019, aprimorando a identidade do produto, "nos deu a oportunidade de sermos mais simplistas na forma como falamos sobre nossos oito humores usando nomes mais modernos, como Sleep, Active e Relax". Todos transmitem os benefícios que seus ingredientes proporcionam, explica.