Como o selo de algodão resistiu ao teste do tempo

Oct 14, 2023

O algodão desempenha um papel fundamental na vida diária dos consumidores por meio de roupas, têxteis para o lar, produtos de higiene e até alimentos via óleo de semente de algodão. Além de servir a propósitos funcionais e de moda, o algodão tem um apelo emocional para os consumidores, que decorre de muitas décadas de iniciativas de marketing da Cotton Incorporated.

Cinquenta anos atrás, a icônica marca Seal of Cotton da Cotton Incorporated nasceu, estabelecendo uma marca de ingrediente em torno do produto agrícola. Representando uma cápsula de algodão em um fundo marrom, o logotipo representa os muitos atributos da fibra, incluindo sua durabilidade, origem natural e qualidade.

Durante a primeira década após seu lançamento, o Selo do Algodão foi destaque em hangtags e em campanhas publicitárias em torno de grandes eventos como os Jogos Olímpicos. Como resultado, a conscientização do consumidor sobre o Selo aumentou de apenas 18% para mais de 71% em meados dos anos 90, e continua crescendo até hoje. "Nos últimos 20 anos, mais de oito em cada 10 consumidores consistentemente estão cientes do Selo", disse Kim Kitchings, vice-presidente sênior de marketing de consumo da Cotton Incorporated, durante um recente bate-papo com a editora de recursos do Sourcing Journal, Kate Nishimura. "E não só eles estão cientes disso, como também nos dizem constantemente que o Selo representa moda, qualidade, conforto, confiança e sustentabilidade."

Nove em cada 10 consumidores associam o selo a "natural" e oito em cada 10 dizem que "significa sustentabilidade". Para alguns consumidores, sustentabilidade significa durabilidade, enquanto outros se preocupam mais com o impacto ambiental. A Cotton Incorporated divulga esses dois aspectos da sustentabilidade por meio de iniciativas de comunicação que incluem colaborações de marketing de influenciadores.

Embora a sustentabilidade seja importante para os compradores, não é o principal fator de compra; em vez disso, suas principais prioridades são elementos como ajuste, estilo e conforto. Os consumidores também procuram o algodão porque é hipoalergênico, macio na pele, seguro e fácil de cuidar.

Kitchings disse que as parcerias de marca da Cotton Incorporated são mutuamente benéficas. Ao licenciar o Selo do Algodão isento de royalties, os varejistas podem se associar à marca Cotton e tudo o que ela representa, além de ajudar os compradores a encontrar produtos de algodão com mais facilidade.

Por meio de seus esforços de pesquisa de amplo alcance sobre tudo, desde agricultura até sentimento do consumidor, a Cotton Incorporated está ajudando o Selo a permanecer atualizado. Isso inclui mudar os canais de comunicação com o tempo para envolver as pessoas nas mídias sociais e vídeos.

"Estamos garantindo que nosso trabalho em mensagens ao consumidor evolua, seja impactante e fale com os consumidores onde eles estão e sobre o que é importante para eles", disse Kitchings.

Assista ao vídeo acima para saber mais sobre o passado, presente e futuro do Seal of Cotton. Para saber mais sobre o aniversário do Selo, clique aqui.

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