L'Oreal revela HAPTA e Brow Magic, dois prêmios de inovação da CES

Aug 25, 2023

O HAPTA foi projetado para ajudar os consumidores com desafios de mobilidade de mãos e braços a aplicar batom, com ... [+] base, sombra e rímel a serem adicionados no futuro.

O L'Oréal Groupe apresentou hoje na CES 2023 dois novos protótipos de tecnologia que expandem o acesso à expressão da beleza. O HAPTA, o primeiro aplicador de maquiagem computadorizado portátil e ultrapreciso, foi projetado para atender às necessidades de beleza de pessoas com mobilidade limitada de mãos e braços. L'Oréal Brow Magic, é o primeiro aplicador eletrônico de maquiagem para sobrancelhas em casa que oferece aos usuários sobrancelhas sob medida em segundos.

A empresa desenvolveu tecnologia inovadora nos últimos anos para ajudar os salões de beleza a economizar água e oferecer aos consumidores uma ferramenta simplificada para aplicar a cor do cabelo sem a bagunça usual. Com 20 centros de pesquisa em 11 países ao redor do mundo e uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação de mais de 4.000 cientistas e 3.000 profissionais de tecnologia, a L'Oréal está focada em inventar o futuro da beleza e se tornar uma potência tecnológica de beleza.

"Para a L'Oréal, o futuro da beleza é inclusivo. E esse futuro se tornará mais acessível pela tecnologia", disse Nicolas Hieronimus, CEO do L'Oréal Groupe. "As duas tecnologias de consumo que estamos revelando este ano na CES representam o verdadeiro propósito de nossa empresa: criar a beleza que move o mundo."

"Quando a beleza, a tecnologia e a criatividade se juntam para resolver grandes desafios e tornar a vida das pessoas melhor, é quando sinto que fizemos um bom trabalho e conseguimos", disse Guive Balooch, chefe global de pesquisa e inovação da L'Oréal Tech Incubator . "Este ano, estamos muito entusiasmados com nossos lançamentos. Temos dois e ambos se enquadram nesta área de acessibilidade e tecnologia assistida."

HAPTA é o resultado de uma colaboração entre a L'Oréal e a Verily, uma empresa de tecnologia de saúde da Califórnia. A tecnologia usa vários sensores e aprendizado de máquina que foi originalmente usado para uma colher para pessoas com problemas de mobilidade e habilidades motoras para conseguirem se alimentar.

Há 40 milhões de pessoas nos EUA com distúrbios de movimento que os impedem de realizar tarefas diárias, disse Balooch, acrescentando: "Isso é mais de um em 10. É uma população enorme".

Em desenvolvimento por cientistas e engenheiros da L'Oréal, o HAPTA é um aplicador de maquiagem inteligente portátil e ultrapreciso para usuários com mobilidade limitada de mãos e braços, oferecendo a eles a capacidade de aplicar batom de forma constante em casa. O HAPTA incorporará a tecnologia originalmente criada pela Verily para estabilizar e nivelar utensílios para dar às pessoas com mobilidade limitada de mãos e braços a capacidade de comer com confiança e independência.

Quando a Verily criou sua colher, chamada Liftware, a empresa ouviu consumidores que disseram que gostariam de poder se maquiar porque não conseguem fazer isso sozinhas. "Os clientes diziam: 'Adoramos poder comer agora'", disse Balooch. “É realmente mágico porque a tecnologia vai entender em tempo real a forma como o braço e a mão de um cliente se movem ou tremem e vai ajustar a colher e permitir que ela fique firme e vá à boca.

"Colaboramos com eles", disse Balooch, referindo-se a Verily. "Pensamos: 'Não seria ótimo ter uma versão de sua tecnologia com a qual pudéssemos trabalhar e que permitisse às pessoas aplicar batom pela primeira vez e outros produtos de maquiagem no futuro em uma população de pessoas que, por causa de seus dedos e braços, não podiam fazer isso antes.'"

HAPTA foi desenvolvido para uso com a prestigiosa marca Lancome da L'Oréal. "É um produto bonito, que usa a tecnologia principal do Liftware, mas foi otimizado para uso como aplicador de batons e produtos de maquiagem e, portanto, é incrível", disse Balooch. "Alguém com Paralisia Cerebral, alguém que tem tremor e alguém que teve um AVC agora pode aplicar os produtos de maquiagem que sempre sonhou em aplicar, agora que tem a tecnologia do sistema."

Balooch disse que a L'Oréal está trabalhando ativamente em novas categorias de cosméticos coloridos. "Nossa esperança seria que a cada ano apresentaríamos um novo produto", disse ele. "Também estamos trabalhando com rímel e depois faremos sombra, blush e base. Nos próximos dois a três anos poderemos testar, ajustar e trazer novas versões de aplicadores de maquiagem para o mercado."