Por dentro do boom de beleza de Dallas

Dec 22, 2023

De vestidos de baile a orçamentos de beleza, tudo é realmente maior em Dallas - como o artista e diretor criativo Donald Robertson pode atestar.

O ex-nova-iorquino mudou-se com a família de Los Angeles para Dallas durante a pandemia, depois de se apaixonar pela cidade durante os eventos da loja Forty Five Ten, a loja conceito no bairro nobre de Highland Park.

"Ninguém conhece Dallas ou Highland Park porque não há turismo", disse ele. "Quando nos mudamos para cá, alguém disse à minha esposa que você precisaria de dois vestidos de baile por temporada. Isso foi uma citação. E com certeza, ela teve que comprar dois vestidos de baile para a temporada porque eles têm tantos eventos e arrecadação de fundos. As pessoas realmente precisam enfeitar-se."

A terceira maior cidade do estado, com uma população de mais de 6,5 milhões de pessoas na área metropolitana de Dallas-Forth Worth, é um foco de atividade para consumidores amantes do luxo. De acordo com a Circana, as vendas de beleza de prestígio em Dallas estão crescendo 17%, mais rápido que o resto dos EUA. Além disso, Dallas é o quarto maior mercado dos EUA em beleza de prestígio, gerando US$ 814 milhões em vendas no varejo em 2022.

Então, o que está impulsionando o boom da beleza?

É o afluxo de novos moradores por conta da pandemia, a glamorização e reformas de shoppings e shopping centers, e motivo para voltar a sair com festejos e eventos sociais pela cidade.

"O boom da beleza luxuosa de Dallas (e todas as outras coisas luxuosas) foi impulsionado, por exemplo, pelo boom do petróleo (ou seja, o preço mais alto do petróleo)", diz Wendy Liebmann, fundadora e diretora executiva da WSL Strategic Retail, observando que significa mais dinheiro na cidade e no mercado.

"Segundo, vários shoppings sofisticados, especificamente Northpark e Highland Park Village, foram renovados, remixados e seriamente glamourizados", continua ela. "Novas marcas de moda de luxo, como a Dior, que substituiu Ralph Lauren em Highland Park, impulsionaram as vendas de tudo mais luxuoso, inclusive beleza. levanta e sai”.

Northpark Mall, que abriga Neiman Marcus, e Highland Park Village, lar de butiques como Bluemercury, Dr. Barbara Sturm e Le Labo, bem como lojas de grife como Chanel e Hèrmes, e um clube social exclusivo para membros chamado Parkhouse, é agitado como nunca antes. E devido a essas atrações das lojas e ao afluxo de novos moradores, o estacionamento tornou-se horrível.

"As mulheres de Dallas têm muito orgulho de suas rotinas", diz a moradora de Dallas e cofundadora da UBeauty, Tina Chen Craig. "Lembro-me de quando soube que Dallas vende mais cuidados com a pele de luxo por metro quadrado do que em qualquer outro lugar do país. As mulheres são muito versadas em produtos de beleza e não procuram apenas a marca. Elas querem algo que mostre resultados .

"O pessoal de Dallas é muito leal", acrescenta ela. "Eles pesquisam as coisas, estudam e não estão apenas seguindo cegamente as tendências. Dallas é um dos três principais mercados para nós e não é só porque eu moro aqui."

Veja Nancy Carlson, sócia da Carlson Capital LP, com sede em Dallas, e uma ávida defensora da descoberta de novas marcas. "Se Joanna Czech recomendar algo novo ou eu ler sobre algo novo, com certeza vou tentar", disse ela. "Se algo na estratosfera fizer a diferença e for eficaz e deixar minha pele com uma aparência melhor, provavelmente estarei bem com o preço."

É uma atitude que impulsiona a demanda por linhas de luxo como RéVive, cujos produtos mais vendidos incluem um protetor labial de US$ 60, um soro volumizante de US$ 600 e o Peau Magnifique de US$ 1.500, um regime de tratamento de quatro semanas que supostamente replica os efeitos de cosméticos mais invasivos. procedimentos. Recentemente, a marca realizou um pop-up no Northpark Mall, em Neiman Marcus. O espaço estava estacionado com vista para o shopping com uma grande instalação que os compradores não podiam perder. Durante o pop-up, a marca teve um aumento de 220% na receita, teve 245 clientes durante as duas semanas e realizou 112 serviços expressos.