Acessibilidade na beleza: as inovações que nos levam adiante

Jul 20, 2023

Todos merecem ter acesso a produtos e serviços que os ajudem a se sentirem confiantes e bonitos, e é por isso que a acessibilidade em beleza é tão importante. Mais e mais marcas de cuidados com a pele e maquiagem entenderam isso e estão incluindo pessoas com deficiências e problemas de mobilidade na conversa para enfrentar os desafios únicos que enfrentam.

De marcas menores, como a Guide Beauty, a grandes conglomerados, como a L'Oréal, um foco maior foi colocado em atender aqueles que historicamente foram mal atendidos nesse espaço. A acessibilidade no corredor de maquiagem não apenas ajuda quem precisa, mas também promove um sentimento de pertencimento e inclusão para todos os consumidores.

A principal maneira pela qual os produtos podem ser mais acessíveis para pessoas com deficiência e problemas de mobilidade inclui embalagem e design intencionais. O cofundador da Meloway Makeup, Ash Kim, diz que a marca sempre teve a inclusão em mente ao projetar a linha. O Hi-Rise Matte Lipstick, por exemplo, foi desenvolvido para ser usado com uma mão. O design da embalagem ajuda as pessoas com deficiência a aplicar o batom com mais facilidade e suavidade. "Todos os nossos produtos têm esse tipo de pensamento e intenção por trás dele. Mesmo nossos bastões de rímel são projetados como bastões dobráveis, o que permite melhor controle e precisão. Isso permite que pessoas com problemas de destreza superior o apliquem com mais facilidade."

Conhecida por sua embalagem amigável, a Rare Beauty é líder no departamento de acessibilidade. A marca diz que não submeteu seus produtos a testes rigorosos, mas foi inspirada pelas próprias necessidades da fundadora Selena Gomez. "Cada produto Rare Beauty foi projetado de acordo com as preferências pessoais de Selena para enfatizar a facilidade de uso. Embora estejamos entusiasmados em saber que alguns indivíduos com desafios de destreza acham que o design os ajuda a abrir e usar nossos produtos com mais facilidade. Não realizamos testes oficiais em a embalagem para essas reivindicações", disse um porta-voz da marca. "A facilidade de uso e a inclusão são altamente priorizadas na Rare Beauty e é algo que continuamos a testar e explorar no futuro."

Além das embalagens, as marcas também ampliaram o espaço com campanhas de marketing inclusivo com modelos com deficiência. A Guide Beauty contratou a atriz e diretora de criação Selma Blair para servir como o rosto de sua linha de ferramentas. A fundadora e maquiadora Terri Bryant desenvolveu a marca a partir de suas próprias experiências com a doença de Parkinson. Bryant diz que sabe em primeira mão sobre a falta não apenas de recursos, mas também de representação. "Eu não entendia o que estava faltando até meu diagnóstico", diz ela. "Ter Parkinson mudou minha habilidade como maquiador e abriu meus olhos para a exclusão que existia em nossa indústria."

Para Joanne DiCamillo e Nikki Puzzo, co-fundadoras da befree, uma linha de calças de atletismo adaptável e inclusiva, a visibilidade também ajudou a mudar as atitudes em relação às deficiências. “Sem dúvida vimos um aumento no número de marcas que produzem roupas adaptáveis ​​e as consequentes opções disponíveis no mercado”, diz Puzo. "E vimos publicidade e marketing mais inclusivos e um surgimento de agências de talentos dedicadas a modelos com deficiência. Tudo isso é um grande progresso para promover a inclusão e aliviar o estigma de viver com deficiência."

A L'Oréal estreou seu aplicador de batom HAPTA no Consumer Electronic Show no início deste ano. O dispositivo foi desenvolvido com tecnologia de estabilização originalmente criada para utinsils para pessoas com mobilidade limitada. "Para a L'Oréal, o futuro da beleza é inclusivo e será mais acessível pela tecnologia", disse o CEO da L'Oréal, Nicolas Hieronimus. A Lancôme lançará primeiro o dispositivo de batom e seguirá com outros aplicadores de maquiagem funcional.

Ao tomar medidas para serem mais inclusivas, essas marcas e futuras podem promover um futuro mais receptivo para garantir que todos tenham acesso a produtos que os ajudem a se sentirem bonitos e confiantes.

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